รองศาสตราจารย์พนา ทองมีอาคม

กรรมการกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ

ประวัติการศึกษา

นิเทศศาสตรบัณฑิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
Master of Arts (advertising) Michigan State University, สหรัฐอเมริกา
Doctor of Philosophy (Communications/Advertising) University of Texas at Austin , สหรัฐอเมริกา
หลักสูตรการพัฒนาผู้บริหารระดับสูงมหาวิทยาลัย (2546)
ประกาศนียบัตรขั้นสูงหลักสูตรการบริหารงานภาครัฐและกฎหมายมหาชน สถาบันพระปกเกล้า (2545)

ประวัติการทำงาน ตำแหน่งหน้าที่สำคัญในอดีต

อนุกรรมการวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ 9 กันยายน 2551 (ในคณะกรรมการกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ)
อนุกรรมการรับฟังความคิดเห็นและการประชาสัมพันธ์ ในคณะกรรมการนโยบายแห่งชาติว่าด้วยการพัฒนากฎหมาย
อนุกรรมการติดตามและประเมินผลการดำเนินการเครือข่ายเคเบิลทีวีของกรม ประชาสัมพันธ์
อนุกรรมการพิจารณาการดำเนินบริการส่งวิทยุโทรทัศน์ผ่านทางสายของหน่วย งานที่มิใช่เอกชน
อนุกรรมการพิจารณาให้ความเห็นและวางกฎเกณฑ์เกี่ยวกับการดำเนินบริการส่ง วิทยุโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกทุกระบบ
อนุกรรมการประชาสัมพันธ์เผยแพร่ข่าวสารของคณะกรรมการตรวจเงินแผ่นดิน
ที่ปรึกษาคณะกรรมการอุทธรณ์การโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพ สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา
กรรมการพิจารณาการขอเปิดดำเนินการหลักสูตรและการรับรองมาตราฐานการศึกษา ของสถาบันอุดมศึกษาเอกชน สาขาสื่อสารมวลชน ของทบวงมหาวิทยาลัย
ประธานคณะกรรมการมูลนิธิศาสตราจารย์บำรุงสุข สีหอำไพ
ที่ปรึกษาอาวุโส การตลาด การจัดการ ซินเนอร์เจน เมเนจเมนท์ แอสโซซิเอท
คณบดีคณะนิเทศศาสตร์ 1 มีนาคม 2550 (คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยหัวเฉียวเฉลิมพระเกียรติ)
รองคณบดีฝ่ายบัณฑิตศึกษา 28 พฤศจิกายน 2542 (คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย)
ประสบการณ์การเป็นที่ปรึกษาทางวิชาการ

ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

การศึกษาเปรียบเทียบการเปิดรับสื่อ พฤติกรรมการไปห้าง สรรพสินค้า และการเป็น เจ้าของสินค้าคงทน ของลูกค้าห้าง สรรพสินค้าในเขตกรุงเทพมหานคร ก่อน หน้า ระหว่างและ หลังวิกฤตเศรษฐกิจ (THE COMPARATIVE STUDY OF MEDIA EXPOSURE, SHOPPING BEHAVIOR AND DURABLE GOODS OWNING OF DEPARTMENT STORE PATRONS IN BANGKOK: BEFORE, DURING AND AFTER ECONOMIC CRISIS)
พฤติกรรมการรับฟังวิทยุในรถยนต์และพฤติกรรมการไปห้างสรรพสินค้าของลูกค้า ห้างสรรพสินค้าในเขตกรุงเทพมหานคร (CAR RADIO LISTENING AND SHOPPING BEHAVIOR OF DEPARTMENT STORE AND SUPERMARKET PATRONS IN THE BANGKOK METROPOLITAN AREA)
รูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภคสตรีในเขตกรุงเทพมหานคร (LIFESTYLE OF FEMALE CONSUMERS IN BANGKOK)
รูปแบบการเปิดรับสื่อของผู้บริโภคหญิงในกรุงเทพมหานคร (MEDIA EXPOSURE PATTERNS OF FEMALE CONSUMERS IN BANGKOK)
ลักษณะและพฤติกรรมการใช้สินค้าของผู้บริโภคสตรีในเขตกรุงเทพมหานคร (CONSUMER PROFILE AND PRODUCT USAGE OF FEMALE CONSUMERS IN BANGKOK)
ทัศนคติและพฤติกรรมการเปิดรับสื่อ “ ป้ายแบนเนอร์” ในระบบ เวิลด์ ไวด์ เว็บของผู้ใช้บริการในประเทศไทย (THAI USERS’ ATTITUDE AND EXPOSURE TO “BANNER”)
ลักษณะและมูลเหตุของโฆษณาที่ระคายความรู้สึกผู้รับสาร (NATURES AND SOURCES OF OFFENSIVE ADVERTISEMENTS)
การโฆษณาทางวิทยุโทรทัศน์ กับ กระบวนการตรวจพิจารณา (TELEVISION ADVERTISING AND CENSORSHIP PROCESS)
หลักธรรมพระพุทธศาสนา กับจริยธรรมของนักโฆษณา (BUDDHIST PRINCIPLES AND ETHICS OF ADVERTISING PROFESSIONALS)
การนำเสนอความคิดสร้างสรรค์ในภาพโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ ตามทฤษฎีแรงจูงใจ (CREATIVE EXECUTION STYLES OF VISUALS IN PRINTED ADVERTISING BASED ON HUMAN MOTIVATION THEORY)
การวางตำแหน่งตราสินค้ากาแฟสำเร็จรูปพร้อมดื่มและการรับรู้ของผู้บริโภค (BRAND POSITIONING OF INSTANT CANNED COFFEE AND CONSUMER PERCEPTION)
การเปิดรับโฆษณา ความรู้ ทัศนคติ และความตั้งใจเข้ารับการแก้ไขปัญหาสายตาด้วยวิธีเลสิก (ADVERTISING EXPOSURE, KNOWLEDGE, ATTITUDE AND INTENTION TO PARTICIPATE IN LASIK EYE SURGERY)
อิทธิพลของประเทศแหล่งกำเนิดสินค้าต่อทัศนคติและความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้ บริโภค (INFLUENCE OF COUNTRY OF ORIGIN ON CONSUMER'S ATTITUDE AND PURCHASE INTENTION)
ความเกี่ยวพันของสถานการณ์ และระดับการแสวงหาข้อมูลของการซื้อของขวัญ (SITUATIONAL INVOLVEMENT AND LEVEL OF INFORMATION SEARCH OF GIFT BUYING)
การสื่อสารการตลาด และปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากร้านค้าปลีกเฉพาะประเภท ของผู้บริโภค ( MARKETING COMMUNICATIONS AND FACTORS INFLUENCING CONSUMER DECISION MAKING FROM CATEGORY KILLERS)
ประเทศแหล่งกำเนิด ระดับความเกี่ยวพันของสินค้า และการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค (COUNTRY - OF - ORIGIN, LEVEL OF PRODUCT INVOLVEMENT AND PURCHASE DECISION)
บทบาทของการสื่อสารแบบบอกต่อในการตัดสินใจซื้อ (THE ROLE OF WORD-OF-MOUTH COMMUNICATION IN PURCHASE DECISION)
อิทธิพลของการใช้ความกลัวในภาพยนตร์ต่อต้านโคเอดส์ต่อกลุ่มผู้มีความเสี่ยง สูง (THE INFLUENCES OF FEAR APPEALS IN AIDS CAMPAIGN’S TVC ON HIGH RISK TARGETS)
การศึกษาวิธีการสร้างความคิดสร้างสรรค์ในภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ (THE STUDY OF TECHNIQUES FOR GENERATING CREATIVE IDEAS IN TELEVISION COMMERCIALS)
ผลของการเว้นระยะซ้ำภาพยนตร์โฆษณาชิ้นเดิมและต่างชิ้นในแคมเปญโฆษณาเดียวกัน ที่มีต่อการระลึกและการจำได้ของโฆษณา (THE EFFECTS OF SPACING AND REPETITION OF IDENTICAL AND VARIED VERSIONS OF TVCS ON ADVERTISING RECALL AND RECOGNITIONS)
การใช้ภาพที่ไม่คาดคิดมาก่อนเป็นเครื่องมือช่วยจำและผลที่มีต่อการระลึกถึง ภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ (THE EFFECTS OF UNEXPECTED VISUAL AS MNEMONIC DEVICE ON RECALL OF TELEVISION COMMERCIAL)
ที่ปรึกษาโครงการพิเศษ
กลยุทธ์การรณรงค์โฆษณาประชาสัมพันธ์แก้ไขวิกฤตเศรษฐกิจไทย (PUBLIC RELATION AND ADVERTISING CAMPAIGNS STRATEGY: TO IMPROVE THAILAND’S ECONOMIC CRISIS
ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทขายตรง ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล (FACTORS AFFECTING DECISION TO BUY DIRECT SELL PRODUCTS AMONG CONSUMERS IN BANGKOK AND VICINITY)
กลยุทธ์การบริหารตราสินค้าของสินค้าประเภทรถยนต์ ในภาวะที่ผู้บริโภคชะลอการซื้อ (BRAND MANAGEMENT STRATEGY OF AUTOMOBILE AT THE RECESSION OF CONSUMER PURCHASING)
สถานภาพ ความคาดหวัง และผลของการใช้อินเตอร์เน็ต เพื่อการค้าอิเล็คทรอนิกส์ของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (STATUS, EXPECTATION AND PERCEIVED RESULTS OF INTERNET USAGE FOR E-COMMERCE IN SMALL AND MEDIUM ENTERPRISES)
ผลกระทบของบริษัทให้บริการด้านการวางแผนและจัดซื้อ สื่ออิสระที่มีต่อวงการโฆษณาไทย (THE EFFECTS OF MEDIA INDEPENDENT ON THEADVERTISING AGENCY INDUSTRY IN THAILAND
ความคิดเห็นของสตรีต่อการซื้อของชำอิเล็กทรอนิกส์ (WOMEN’S OPINION TOWARD E-GROCERY)
งานสร้างสรรค์ตามแนวคิดการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานของโครงการระดมเงินกู้ สินเชื่อที่อยู่อาศัยธนาคารอาคารสงเคราะห์ (INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS CREATIVE PROJECT OF MONEY MOBILIZATION FOR MORTGAGE LOAN OF THE GOVERNMENT HOUSING BANK)
อินเตอร์เนต : ช่องทางใหม่ของการโฆษณา (INTERNET : NEW VEHICLE FOR ADVERTISING)
การรับรู้และทัศนคติของกลุ่มผู้บริโภคสตรีวัยทำงานที่มีต่อสื่อใบแทรกโฆษณา ในนิตยสารสตรี (THE RERCEPTION AND ATTITUDE OF WORKING WOMEN CONSUMER GROUP TOWARD THE INSERTION MEDIA IN WOMEN MAGAZINE)
ที่ปรึกษาวิชาปริญญาเอก
2803-715 สัมมนาทางโฆษณา : สัมมนาการสื่อสารการตลาด (Seminar in Integrated Marketing Communications)
การวิเคราะห์อิทธิพลของภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ตามแนวทฤษฎีการอบรมบ่มนิสัย ทางวัฒนธรรมต่อเยาวชนในสถานศึกษา THE ANALYSIS OF CULTIVATION EFFECTS OF THAI TELEVISION ADVERTISING ON THAI ADOLESCENTS IN SCHOOLING SYSTEM) (วิทยานิพนธ์)
กระบวนการจัดทำและการบริหารงบประมาณโฆษณาของรัฐ (วิทยานิพนธ์)

ผลงานทางวิชาการ

งานวิจัย

ภาพรวมแผนการปฏิบัติงานโครงการ / กิจกรรมประชาสัมพันธ์ของกรมประชาสัมพันธ์ ( ผู้วิจัย พนา ทองมีอาคม และคณะ) 2547
การวิจัยเพื่อพัฒนารูปแบบการประชาสัมพันธ์ส่งเสริมการปกครองระบอบ ประชาธิปไตย ( ผู้วิจัย พนา ทองมีอาคม) 2547
การประเมินผลการทำงานขององค์กรอิสระ คณะกรรมการสิทธิมนุษย - ชนแห่งชาติ ( ผู้วิจัย พนา ทองมีอาคม และคณะ) 2547
โฆษณาในเคเบิลทีวี : ปัญหาและคำตอบเชิงนโยบาย ( ผู้วิจัย พนา ทองมีอาคม และคณะ) 2546
การประชาสัมพันธ์ปฏิรูประบบราชการและบริหารกิจการบ้านเมืองและสังคมที่ ดี ( ผู้วิจัย พนา ทองมีอาคม และคณะ) 2546
การประเมินผลโครงการพัฒนาบุคลากรและวิชาการประชาสัมพันธ์ ( ผู้วิจัย พนา ทองมีอาคม และคณะ) 2546
Problems and PR Status of NBIA ( ผู้วิจัย พนา ทองมีอาคม)
Media Exposure and Shopping Habits of Bangkok Shoppers Before and After the Economic Crisis ( ผู้วิจัย พนา ทองมีอาคมและวิศิษย์ ด้วงสงค์)

หนังสือ/ตำรา

Communication Planning at the Institutional Level: A Selected Annotated Bibliography ( ร่วมกับ Ronny Adhikarya, John Middleton and others)
หลักเบื้องต้นการเขียนโฆษณาสิ่งพิมพ์
งานสร้างสรรค์และผลิตสื่อโฆษณา ( บทในหนังสือตำรา มสธ)
พฤติกรรมการสื่อสาร ( บทในหนังสือตำรา มสธ)

บทความ

พัฒนาการการกระจายเสียงเพื่อสาธารณะประโยชน์ในประเทศไทยในอนาคต เอกสารประกอบการสัมมนาของกรมประชาสัมพันธ์ กรมประชาสัมพันธ์ 28-29 มิ. ย. 2544
อนาคตของเคเบิลทีวีอยู่ที่ประโยชน์ที่ให้แก่ชุมชน บทความนำเสนอในงานสัมมนาของกรมประชาสัมพันธ์ โรงแรมเจ้าพระยาปาร์ค 2545
กสช.: หลักการขององค์กรอิสระและมุมมองปัญหาเชิงนโยบาย วารสารนิเทศศาสตร์ ปีที่ 20 ฉบับที่ 1 ( ม. ค.- มี. ค.) 2545
เคเบิลทีวีไทย … วิกฤติหรือโอกาส ? วารสารนิเทศศาสตร์ ปีที่ 19 ฉบับที่ 2 ( เม. ย. – มิ. ย.) 2544
การควบคุมโฆษณา มุมมองหนึ่งของนักวิชาการ บทความนำเสนอในงานสัมมนาของ สคบ . โรงแรมบางกอกเซ็นเตอร์ 15 ม. ค. 2546
มุมการมองปัญหาของสำนักประจักษ์นิยมและสำนักวิพากษ์ : ข้อแย้งจากต่างมุม วารสารนิเทศศาสตร์ ปีที่ 20 ฉบับที่ 4 ( ต. ค. – ธ. ค.) 2545

เครื่องราชอิสริยาภรณ์ชั้นสูงสุดที่ได้รับ